Яндекс покупает мойкруг, вконтакте дышит в затылок рамблеру... Возможно это и подтолкнуло ребят из mail.ru в срочном порядке запустить свой новый сервис "Мой мир" (beta) (неделю-две назад где-то.
«Мой мир — это место, где наконец-то можно собрать вместе всех своих старых друзей и найти много-много новых. А кроме того, всегда быть в курсе, что с ними происходит, смотреть их новые фотографии и видеоролики, читать блоги, отвечать на вопросы, оставлять записи в гостевой книге и т.п.
Теперь на проекте Мой Мир@Mail.Ru можно искать одноклассников, однокурсников и бывших коллег по работе.»

У владельцев почтового аккаунта при входе в почту вместо списка папок появляется вопрос, мол не хотите ли искать своих школьных друзей и т.п. (пока не согласишься, он так и будет задаваться).
После этого юзеру предлагается заполнить традиционные анкеты про место работы/учебы и появляется страница my.mail.ru/mail/username, доступная всем желающим для просмотра (скрыть ее вроде нельзя, но можно полностью удалиться из "моего мира").

Самое интересное, что mail.ru не пришлось почти ничего делать - у них уже все давно готово: сообщения (почта), блоги, фотоальбомы, видео. Добавили только анкеты и «гостевую книгу».
Учитывая, что аудитория мэйла во многие разы превышает вконтактовскую, может получиться весьма и весьма. Ведь в таких делах один из важнейших слогаемых успеха - это кол-во юзеров, пользующихся сервисом. Единственное, что может подвести - это качество заполнения анкет. На мэйлру нет такого ограничения - "заполни анкету на X%, а потом сможешь смотреть чужие", а значит стимул их заполнять отсутствует.